聊城臨清代辦注冊(cè)公司幫你了解自媒體的核心是原創(chuàng)內(nèi)容如何進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)與保護(hù)
聊城臨清代辦注冊(cè)公司幫你了解自媒體的核心是原創(chuàng)內(nèi)容如何進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)與保護(hù)
萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，通過(guò)撰寫(xiě)文章、拍攝圖片、攝制視頻等，每個(gè)人都有可能成為作者，進(jìn)而成為自媒體。
2015年是自媒體爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。這一年，涌現(xiàn)出了一大批知名度高、影響力大的自媒體賬號(hào)，他們創(chuàng)作了眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不僅獲得資本和市場(chǎng)的認(rèn)可，還積累了較多高粘性用戶。正因如此，不少自媒體基于內(nèi)容版權(quán)嘗試變現(xiàn)，有的還取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。從這一角度而言，內(nèi)容版權(quán)是自媒體的核心。
自媒體快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如不少自媒體為吸引用戶和提高流量，非法轉(zhuǎn)載使用他人作品，抄襲或未經(jīng)他人授權(quán)將他人作品進(jìn)行商業(yè)使用等。近日，知名社交營(yíng)銷(xiāo)公司IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)（原北京天下秀科技有限公司）在京舉行“2016社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)”主題報(bào)告會(huì)，對(duì)自媒體版權(quán)問(wèn)題展開(kāi)了探討。
內(nèi)容版權(quán)創(chuàng)造價(jià)值
什么是自媒體？IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬認(rèn)為，其指的是以現(xiàn)代化和網(wǎng)絡(luò)化手段，向特定或不特定人群傳播信息的新媒體。這其中既有個(gè)人，也有專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在國(guó)內(nèi)，為自媒體提供平臺(tái)的主要有微信、微博、視頻網(wǎng)站、貼吧、論壇等。在李檬看來(lái)，自媒體的核心價(jià)值在于其擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容給自媒體帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
那么，自媒體是如何依托內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)的？根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的一份報(bào)告，廣告收入、付費(fèi)閱讀、用戶打賞等是其主要變現(xiàn)方式。具體來(lái)說(shuō)，廣告收入指的是自媒體在文章中植入硬廣或者轉(zhuǎn)發(fā)帶有廣告性質(zhì)的文章，自媒體從中獲得一定的收入；付費(fèi)閱讀和用戶打賞類(lèi)似，都是讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，二者區(qū)別在于，付費(fèi)閱讀價(jià)格大多由作者或版權(quán)方定價(jià)，打賞則是用戶根據(jù)自己喜好為作者或版權(quán)方支付不同的費(fèi)用。
這種多元的變現(xiàn)方式，讓很多自媒體獲得了真金白銀。以微信平臺(tái)為例，微信事業(yè)群開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部基礎(chǔ)產(chǎn)品中心高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理朱深彬在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，微信在2015年對(duì)小部分公眾號(hào)嘗試開(kāi)放打賞功能，去年一年，這些公眾號(hào)通過(guò)用戶打賞獲得超過(guò)2000萬(wàn)元的收入，有的公眾號(hào)在短短2個(gè)月內(nèi)就獲得十幾萬(wàn)元的收入。
再以IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)為例，其在國(guó)內(nèi)社交媒體上簽約60多萬(wàn)名社交達(dá)人等，并將每個(gè)人的粉絲信息全部數(shù)據(jù)化，以便為公司或企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。“2015年IMS全年的收入逾3億元，每年給自媒體的分成達(dá)60%至70%?！崩蠲式榻B。
此外，記者在采訪中了解到，不少其他平臺(tái)上的自媒體在2015年也都收獲頗豐。優(yōu)酷平臺(tái)上排名前五的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者月收入均超過(guò)20萬(wàn)元；知名自媒體平臺(tái)虎嗅科技掛牌新三板，獲得更多資本支持。同時(shí)，今日頭條、騰訊視頻、百度等也加大對(duì)自媒體的扶持力度，挖掘更多原創(chuàng)內(nèi)容。
“2015年，自媒體迅速成長(zhǎng)，推動(dòng)了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的火爆，讓社交媒體成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)的重要工具。不過(guò)，需要指出的是，自媒體之所以受歡迎，主要原因是擁有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。比如點(diǎn)評(píng)類(lèi)的文章，觀點(diǎn)鮮明，可讀性強(qiáng)等。因此，自媒體發(fā)展要重視高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作?！崩蠲时硎尽?/span>
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